看苹果核心更迭,如果苹果淘汰专业级

在不到10年时间里,苹果的产品线发生了翻天覆地的变化,让人难以置信。10年前,乔布斯在推销iMac时将其定位为用户数字生活的中心,是一台互联网机器。如今,互联网机器已能放入口袋。

对于大部分人来说,MacBook 已经可以满足他们对所有 PC 的要求。

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在 2007 年的 Macworld Expo keynote 上,苹果公司时任 CEO 史蒂夫·乔布斯在发布了 iPhone 之后还有一个重大的发布。虽然他的这个重大发布并不是硬件或者 OS 更新,但其意义重大:乔布斯在分析苹果公司越来越多样化的产品线时,也宣布了一个预示着苹果新的发展方向的变化。和在同一场发布会上亮相的 iPhone 相比,这个变化带着更多耐人寻味的信息。

在不到10年时间里,苹果的产品线发生了翻天覆地的变化,让人难以置信。10年前,乔布斯在推销iMac时将其定位为用户数字生活的中心,是一台互联网机器。如今,互联网机器已能放入口袋。

“Mac、iPad、Apple TV 和 iPhone,这些设备中只有一样是电脑,所以我们会更改公司的名字,”乔布斯说,所以苹果公司的名字也从 Apple Computer 变成了 Apple Inc.,后 PC 革命由此开始。这种意识文化转变让 Mac 成为一款低调的设备,渐渐地不再引人注目。此后,苹果的大部分创新均与移动行业相关,而 Mac 上出现的多是一些已存在的、次要的技术。

内存扩大至十六倍,储存空间增至八倍,运算能力翻倍有余,性能如此强劲的机器却仅有老iMac中一个部件大小,同时价格几乎减半。

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更为神奇的是,这个小家伙的成功甚至令苹果的发家之宝iMac相形见绌。2009年,包括台式机、笔记本在内,苹果售出1000万台Mac。相较之下,毫不谦让的iPhone共卖出4500万部,并且还未算入其他iOS设备。到2010年,预计仅iPad的销量就将超所有Mac电脑的总和。

苹果公司已经不再只是一家电脑公司。Mac 在苹果公司的发展蓝图中占据的比重越来越小,Mac 已经有好几年的时间都不再是发布会的重点发布产品。因为产品更新的时间间隔越来越久,行业开始质疑苹果是否还在乎 Mac。

另外,销售额分布也出现同样的变化,无怪乎iOS开发已成为WWDC大会的核心内容。可以说,iPhone和其他iOS设备现在已不仅是苹果的赚钱机器,更是成为赖以发展的核心产品。

更新间隔变长

这种质疑其实很正常。2016 年上半年我们看到苹果发布了新款 iPhone 和 iPad Pro,而 Mac 相比起来就冷清得多。今年四月份,上市一年的 12 英寸 Retina MacBook 获得了更新:更快的 Skylake 处理器和显卡、电池续航更长、SSD 驱动速度更快,新的玫瑰金版本,而 MacBook Pro 已经有 14 个月没有更新了。

而桌面 Mac 产品线的情况就更糟糕了。虽然 2015 年 10 月 iMac 更新,屏幕分辨率更高,处理器更强,但是 Mac mini 自 2014 年 10 月以来就不再获得更新。Mac Pro 也是,这款产品自 2013 年 12 月上市以来就不再更新。如果你想要在市场上找一款能够支持这款 Mac Pro 的屏幕,那我们只能说“祝你好运”。

没人知道苹果对 Mac 产品线的长期计划是什么,但我们可以确定的是苹果已经好久没有关注这个产品线了。虽然以前也有过 Mac 更新时间延长的情况,但是这么多机型的更新都被延长还是第一次。此前强大的专业 Mac 现在不再是什么旗舰了,性能表现等与竞品相比有一定的差距。虽然有消息称今年秋季 MacBook Pro 将重新设计,但是后 PC 时代革命的势头好像没有放缓的迹象。

Mac 攻击

如今越来越多的人购买 Mac 是因为它的设计和形式,而不是因为其功能,苹果也在努力缩小形式和功能之间的差距。2015 年苹果发布的 iPad Pro 标志着苹果平板电脑产品的成熟。虽然 12.9 英寸 iPad Pro 的屏幕并没有改变我们对平板电脑的认识,但是 Smart Keyboard 和 Apple Pencil 却让平板电脑的生产潜力有了大的提升。iPad Pro 的定位就是针对创意专业用户,它带来的革命性变化是后 PC 时代设备继续引领变革的重要因素。

也正因为如此,Mac 对于千千万万的用户来说都已经成为多余的设备。这和 Mac 的屏幕分辨率或者绘图功能等无关,而是因为它给用户和消费者形成的感性认知。iPad 是一款趋于专业的设备,而 Smart Connector 和 Apple Pencil 的出现丰富了它的功能和特性,还有一系列应用让它不再只是一款多点触摸平板电脑。而如果未来 iPhone 也能够配备 Smart Connector,那我们的 iOS 设备将能够让用户以更舒服的方式,把他们在 Mac 上做的一些事情照搬到移动设备上——网页浏览、接发信息、写写画画,甚至是简单的照片编辑——iOS 和 Mac 设备之间的界线将更模糊。

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新款 MacBook 也一样,虽然它的性能还不如 Pro 设备那么强,但是它的轻、薄、Retina 屏幕等恰好是消费者购买产品时最看重的。专业 Mac 更新越来越少,但人们还是可以接受这个情况,原因就是需要 Mac 的人越来越少了。对于大部分人来说,MacBook 已经可以满足他们对所有 PC 的要求。

任重道远

你可以说 iPad Pro 蚕食了 Mac 的市场,但是在很多方面 iPad Pro 可以算是 MacBook 的触屏版本。也许它的功能没有 Mac 的功能丰富,但是对于大部分人来说,它的设计和便携等特性足以弥补它的那些短板。消费者越能为了轻薄设计而放弃性能和生产力特性的做法,那么苹果放在 Mac 上的注意力就会越少。

其实乔布斯生前就已经预见这种变化,在 2010 年的 All Things Digital 大会上,莫博士就问过他平板电脑是否能够取代笔记本,他表示:“我认为 PC 以后就像卡车,需要它的人会越来越少。而这种变化可能会让某些人觉得不安。”

不管卡车对我们的日常生活来说有多重要,但是我们在路上看见的卡车都是又旧又难看的。有的用户肯定还是需要 Mac 来执行某些任务,比如编码、高级的 Photoshop 编辑、集成式工作流系统等,但只要 iPad 不断更新成熟,未来它也有可能执行这些任务。届时高端 Mac 的更新间隔会越来越长,直到苹果不再更新。

后 PC 革命并不是推出等同于或者可以取代 Mac 的 iOS 设备,而是改变我们的习惯,达到不再需要 Mac 的性能和延展性的地步,而苹果促成这种变化的时间可能会早于我们的预期。

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